Məqalənin əvvəli oxucunu tutur. Birinci cümlə sizi məqalənin sonuna qədər ikinci, ikinci - üçüncü və s. Oxumaq istəməlidir. Eyni zamanda, əvvəldən bəri yazının mövzusu və fikri barədə qərar verməlisən və eyni zamanda "Mənim məqaləm nəyə çağırır?" Sualına cavab verməlisən. Bəli, hamımız kopirayterik və nəyə yazdığımızı düşünməliyik. Məqalələr oxucunu bu və ya digər addımı atmağa təşviq edə bilər - bir məhsul almaq, bir keçidi izləmək, bir fayl yükləmək. Sonra ilk sözdən bütün gücünüz bu işə atılmalıdır. Və məqaləniz məlumatlı və ya əyləncəlidirsə, amma başlanğıcdakı vəzifə bir qədər fərqlidir.
Heç vaxt şiddətlə başlamayın. Hamının onsuz da bildiyini təkrar etməyin. Məsələn, bir məqalə sözləri ilə başlayanda daha pis bir şey yoxdur: "Hamı çoxdan tanıyır …". Bir şey hər kəsə çoxdan bəllidirsə, onda niyə təkrarlamaq lazımdır? Çöpdən çıxart. Başlanğıc maraqlı olmalıdır, oxucunu məqalənizə "yavaş-yavaş batırmayın".
Ümumiləşdirmələrdən çəkinin. "Bütün qadınlar kosmetik məhsullarını sevirlər …" məqalə üçün olduqca axmaq bir başlanğıcdır. Bütün qadınların kosmetik məhsullara dəli olduqlarını haradan bilirsən? Və ya bəlkə birinin alerjisi var, amma kimsə əsaslı şəkildə makiyaj etmir? Sözləriniz kiməsə zərər verə bilər. "Hər kişi maşınla maraqlanır …" - bunu demədən əvvəl, küçədə gəzin və əslində nə qədər kişinin maşınla maraqlandığını öyrənin. Hər kəsin olmadığına əmin olacaqsınız. Ümumiləşdirmələrin qarşısını almaq mümkün deyilsə, yazın: "Əksəriyyəti, çoxu, praktik olaraq hər şey" və ya sadəcə: "Kişilər aparılır, qadınlar sevir, uşaqlar sevinərlər."
Maraqlı bir hekayə ilə başlayın. Lətifə, həyatdan bir hadisə və ya hətta geniş bir sitat ola bilər. Əsas olan mövzuda olmaq və döyülməməkdir. Məqaləniz: "Məşhur bir lətifədə dedikləri kimi …" sözləri ilə başlayırsa, bu başlanğıc bayağı sözlərdən başlayaraq başqasından yaxşı deyil.
Yalnız təzə və təsdiq edilmiş məlumatlar verin. Xüsusilə analitik bir iddia ilə bir məqalə yazırsınızsa. Razılaşın, 2014-cü ildə Moskvadakı mənzil bazarının vəziyyətinə dair bir məqalə yazsanız və deyək ki, 2010-cu ilin statistikasına istinad etsəniz qəribə olacaq.
Yaxşı bir başlanğıc paradoksal bir sual ola bilər, məsələn: "Su niyə yaşdır?", "Qazaxıstan çöllərində niyə sərgərdan bir meşə tapıldı?" və s. Hər hansı bir sual, hətta ən xəyali sual. Əsas odur ki, ona cavab vermək lazımdır, əks halda oxucu özünü aldatmış kimi hiss edəcək - yemi, maraqlı bir hekayə əvəzinə isə bir dəlili uddu.
Digər maraqlı bir başlanğıc təxribatdır. "Sarı mətbuat" bununla çox vaxt "günah işlədir": "Marsda bir piramida kəşf edildi" - ancaq mətnə görə bunun piramida deyil, işıq və kölgə oyunu olduğu ortaya çıxdı. "Məşhur bir aktyor avtomobil qəzasında qəzaya uğradı" və məlum olur ki, filmin çəkiliş meydançasında aktyorun xarakteri çökdü və aktyor özü sakitcə müsahibələr verir. Bu metodu istifadə edib etməyiniz sizin ixtiyarınızdadır.
Məlumatlar “Bunu bilirdinmi …” formatında təqdim edilə bilər: “Abramoviçin əksər rusiyalıların dəqiqədə minimum aylıq əmək haqqı qazandığını bilirsinizmi?”, “Marsda qaçaq bir daş tapıldığını bilirsinizmi?”, "Bilirsən ki, ağsaqqal hələ də bağdadır və əmi Kiyevdən ayrılıb?" və s. Təəccüblüdür ki, bu cür başlanğıclar paradoksal suallardan heç də az deyil. Bu prinsiplərin praktikada demək olar ki heç istifadə olunmadığını və bu bir qızıl mədənini "inkişaf etdirmək" şansınız olduğunu bilirdinizmi?
