Kontekstli reklam, potensial alıcıları sayta cəlb etmək üçün ən təsirli kanallardan biridir. Buna görə veb marketoloqlar Yandex. Direct-də reklamlarını yaxşılaşdırmaq üçün bütün mümkün alətlər və üsullarla çalışırlar. Effektivliyin artırılması üçün yeni vasitələrdən biri də uzun reklam başlıqlarının yaradılmasıdır. Uzun bir başlıq, reklamı daha məlumatlı və nəzərəçarpan edir və Yandex-ə görə klik dərəcəsini artırır.
Reklam verənlər üçün Yandex. Direct, müəyyən bir quruluşlu reklamlar yaratmağa imkan verir. Bu quruluşun hər bir elementinin öz xarakter məhdudiyyəti var, məsələn, maksimum başlıq uzunluğu 33 simvol, reklam mətni 75 simvoldan çox olmamalıdır və s. Bir çox insan istədiyiniz məlumatları 33 simvolda yerləşdirməkdə çox çətinlik çəkir, buna görə Yandex. Direct artıq "Reklam başlığında mətnin bir hissəsinin dəyişdirilməsi" funksiyasına malikdir.
Bu xüsusiyyəti aktivləşdirmək üçün Kampaniyalarım → Seçimlər → Qabaqcıl parametrlər səhifəsinə keçməlisiniz. Açılan siyahıda "Başlıqdakı mətnin bir hissəsinin əvəzlənməsini deaktiv et" funksiyasını görəcəksiniz. Funksiyanın yanında onay işarəsi yoxdursa, aktivdir.
Bir reklam yaratmağa keçək. İndi reklam mətnindəki simvollardan istifadə edərək Başlıqdakı simvol sayını 56 simvola qədər artırmaq olar. Bu belə olur:
Sistem reklamınızın mətnini təhlil edir. "Başlıq + Reklam mətninin ilk cümləsi" simvollarının cəmi 56 simvoldan çox deyilsə, ilk cümlə Başlığa köçürülür.
Başlıq + İlk cümlə = 46 simvolun cəmi, buna görə reklam axtarışda belə görünəcək:
Reklam başlığınızı uzun etmək üçün reklam mətninizi başlığa əlavə edilməsi lazım olan bir cümlə ilə başlayırsınız. Əsas odur ki, ümumi 56 simvol həddini keçməyin.
Bunu etmək üçün daha bir neçə fənd var:
- "Başlıq" ın sonunda bir simvol olmalıdır (nöqtə, sual işarəsi, nida işarəsi və s.).
- "Başlıq" açar sözdən ibarətdirsə, "İlk cümlə" içərisində olmamalıdır, əks halda başlığa köçürülməyəcəkdir.
