Kontekstli reklam, istifadəçinin tələbindən asılı olaraq məzmunu dəyişən mətn köprüsü reklamlarıdır. Bu cür reklamlar axtarış səhifələrində və oxşar mövzuda saytlarda yerləşdirilir. Bu cür reklamın mahiyyəti, reklamı izləməkdə maraqlı olan insanlara reklam göstərməkdir.
Kontekstli reklamın inkişafı, Bill Grossun 1997-ci ildə link satma fikrini patentləşdirməsindən sonra başladı. Onun mahiyyəti axtarış sorğusundakı müvafiq reklam əlaqələrinin və sonra yalnız qalan axtarış nəticələrinin prioritet ekranında idi. Həm böyük axtarış motorları, həm də sayt sahibləri bu fikri bəyəndilər. Tezliklə sponsorluq əlaqələrini satmaq üçün ilk sayt Goto.com yaradıldı. Ölkəmizdə ilk bağlantılar Yandex-də ortaya çıxdı. Rus bazarının digər bir lideri olan Begun kontekstli reklam sistemi 2002-ci ildə yaradıldı. Bir müddət əvvəl, Google Adsense sistemi vasitəsilə reklam əlaqələrinin satışı ilə məşğul olan Google ilə bir müqavilə bağladı.
Kontekstli reklam İnternetdəki ən qabaqcıl reklam növlərindən biridir. Vebdə məlumat axtararkən istifadəçi xüsusi açar sözlər təyin edir və səhifələrin siyahısı ilə birlikdə axtarış sözlərinə uyğun bir kontekstli reklam bloku görür. Buna görə də bu cür reklamların əsas üstünlüyü axtarış motorunu, yəni hədəf trafiki cəlb etməsidir. Reklamlar yalnız bu cür mal və xidmətlər ilə maraqlanan insanlar tərəfindən görünəcəkdir.
Kontekstli reklamın digər vacib üstünlükləri:
- kiçik mətn reklamları istifadəçiləri bezdirmir;
- reklamçılar üçün nisbi ucuzluq;
- proqnozlaşdırılan nəticə və vəsait xərclərini izləmək bacarığı, reklamın təsiri xüsusi vasitələrdən istifadə etməklə ölçülür
- əməliyyat optimallaşdırması - effektivliyini artırmaq üçün reklam kampaniyasını tez bir zamanda tənzimləmək asandır.
Hamı bu cür reklamlardan - reklam verənlərdən, sayt sahiblərindən və axtarış motorlarından pul qazanır. Birincisi müştəriləri cəlb edir, veb ustaları saytlarında quraşdırılmış reklamların hər klikinə görə müəyyən bir faizə sahibdirlər və qazancı kontekstli reklam təşkilatçıları ilə bölüşürlər. Reklam verən kliklərin pulunu ödəyir.
Kontekstli reklamlar axtarış və tematikdir. Axtarış elanları bir istifadəçinin axtarış sorğusu edildikdə göstərilir.
Tematik kontekstli reklam, reklam mövzusu istifadəçinin maraqlarına yaxın olduqda sayt səhifələrində göstərilir. Seçilmiş reklamlar baxılan səhifələrə əlavə məlumat kimi göstərilir.
Kontekstli reklam, bütün digər reklam növləri kimi satışları artırmaq, yeni bir xidməti və ya məhsulu bazara təqdim etmək, bir reklam kampaniyası aparmaq və s. Kimi hədəfləri həyata keçirə bilər. Kontekstli reklam kampaniyasının məqsədlərindən asılı olaraq reklamların yerləşdirilməsi, dəyəri, miqdarı və digər parametrləri dəyişə bilər.
