Açar söz, istifadəçinin ehtiyac duyduğu məlumatı tapmaq üçün bir sətirə daxil etməsidir. Bəzən sizə lazım olan məlumatları axtararkən bir neçə söz daxil etməlisiniz, onda bu sözlər ifadələr, yəni əsas ifadələrdir.
Əsas açar sözlər, istifadəçilərin bir axtarış motoru ilə saytı tapması üçün ən uyğun olanlar olmalıdır. Müvafiq bir açar söz, ən dəqiq, ətraflı ifadədir. Bir sayt sahibinin, bir sayta ümumi axtarışa ehtiyacı olan min bir ziyarətçidən daha dəqiq bir axtarış sistemi vasitəsi ilə axtaran bir ziyarətçiyə sahib olması daha yaxşıdır.
Sözlər nə qədər dəqiqdirsə, ziyarətçilərin tam olaraq axtardıqlarını tapa bilməsi ehtimalı bir o qədər yüksəkdir. Sayt sahibinin satışa ehtiyacı varsa, o zaman (alıcının) hansı problemi olduğunu və bu problemlərin həlli yollarını təklif edə biləcəyini düşünərək bir alıcı kimi düşünməlidir.
Açar söz təhlili, istifadəçilərin bu saytda təqdim olunan məhsulu tapmaq üçün axtarış sahəsinə daxil etməsi lazım olan müəyyən bir sayt üçün uyğun sözlərin seçilməsidir.
Açar sözlərin səhv istifadəsi ilə hədəf auditoriyanın diqqətini cəlb etmək mümkün deyil. Bir şirkətin veb saytından danışırıqsa, bu təhlilə başlamazdan əvvəl, ilk növbədə bu veb saytla maraqlanan istifadəçilərin seqmentini müəyyənləşdirmək lazımdır.
Ancaq bu gün doğru açar sözləri tapmaq artıq o qədər də asan deyil. Sayt çox rəqabətli bir işə həsr olunmuşsa, şübhəsiz ki, hər bir açar söz üçün kifayət qədər yüksək mövqelərə sahib saytlar var. İstehlakçılar daha ətraflı axtarış aparırlar və şokoladın topdan satışı ilə məşğul olan bir şirkət axtarırlarsa, "Topdansatış şokolad Moskva" və ya "Moskvada Belçika şokoladının topdan satışı" istənirlər.
Açar sözlərin özləri xüsusi bir rol oynamır. Şirkət veb saytının hədəf auditoriyasına xas olan müəyyən bir xüsusi açar sözlər dəstinə diqqət yetirmək çox vacibdir.
Açar sözlər seçərkən edilən səhvlərdən biri də subyektivlikdir. Onları seçən şəxs sənayeni yaxşı bilir, spesifik jarqon ifadələrindən istifadə edir və istehlakçının bu lüğətlə tanış olduğunu düşünür. Başqa bir səhv şirkətin adını açar sözlərə əlavə etməkdir. Şirkət kifayət qədər tanınmasa da, məhsul növünə və xüsusiyyətlərinə diqqət yetirməyə dəyər.
İnsanlar çox nadir hallarda axtardıqları, lakin istehlakçılar tərəfindən axtarılan və tapıldığı olduqca nadir xüsusi yüksək dərəcədə ixtisaslaşdırılmış açar sözlər var. Biri müəyyən bir məhsul adı axtarırsa, çox güman ki, bir alış-veriş etmək istəyir.
Sayt divar üçün divar kağızı satan bir şirkətə həsr olunubsa, bu sayt üçün strateji cəhətdən vacib sözlər "divar kağızı", "divar kağızı almaq" sözləridir. Ancaq bu ifadələr üçün saytın əsas səhifəsini və ya ayrı-ayrı hissələrini tanıtmaq daha yaxşıdır. Bu səhifədə yerləşdirilən məlumatlardan asılı olaraq hər səhifənin öz açar sözləri olmalıdır. Məsələn, səhifələrdən biri fiberglas divar kağızı kimi bir materiala həsr edilmişdirsə, o zaman "fiberglas divar kağızı" termini üçün optimallaşdırılmalıdır. Ümumiyyətlə, ana səhifə üç və ya dörd yüksək rəqabətçi sorğu üçün optimize edilir və hər daxili səhifə daha dəqiq və daha az rəqabətli bir sual üçün optimallaşdırılır.
