Rusiyadakı PR nisbətən yeni bir fenomendir, buna baxmayaraq demək olar ki, özünə hörmət edən hər bir təşkilat işçi heyətində PR menecerinin olmasını vacib sayır. Eyni zamanda, hər kəs İctimaiyyətlə əlaqələrin nə olduğunu və nəyə ehtiyac duyduqlarını başa düşmür.
PR nədir
PR anlayışının özü 20-ci əsrin əvvəllərində ortaya çıxdı, baxmayaraq ki, fenomenin tarixi daha qədimdir. Qədim Roma dövründə belə, vəzifələri vətəndaşları mövcud dövlət sisteminin ən yaxşı olduğuna inandırmaq idi. Deməli, İctimaiyyətlə əlaqələr bir obyekt, fenomen və ya şəxsin pozitiv obrazının yaradılması və bu obrazın kütləvi şüura daxil edilməsi deməkdir. Dolayı PR vasitələrindən biri reklamdır, amma daha çox PR texnologiyası var. Siyasətçilərin, ictimai xadimlərin, ticarət şirkətlərinin, jurnalistika, marketinq, psixologiya və hətta bəzən təbliğat və aqressiv manipulyasiya haqqında müsbət bir imic yaratmaq üçün də istifadə olunur.
1920-ci illərdə ABŞ-da çoxsaylı ictimaiyyətlə əlaqələr agentliyinin meydana gəlməsi, məşhur insanları ifşa etməkdə ixtisaslaşmış jurnalistikanın bir qolu olan "kir tırmıklarının" fəal işinə bir reaksiya idi.
Bütün bu metodlar hədəf auditoriyanın müəyyən bir obyektə və ya fenomenə istənilən münasibətini yaratmaq üçün istifadə olunur. Qarşıya qoyulmuş vəzifələrdən asılı olaraq, PR həm böyük qruplar üçün, həm də ciddi şəkildə müəyyən edilmiş şəxsiyyətlər üçün tərtib edilə bilər.
Məsələn, bir yol dizaynı şirkəti üçün əsas hədəf kütlə ümumi dövlət deyil, dövlət müştəriləridir, baxmayaraq ki, adi insanlardan (məsələn, ictimai dinləmələr keçirmədən əvvəl) müsbət münasibətlər əldə etmək lazım olacaq bir vəziyyət yarana bilər. yaşayış massivində yol tikintisi).
PR tipləri və metodları
Bir neçə PR növü var. Mütəxəssislər hələ də bəziləri haqqında mübahisə edirlər, çünki xüsusi olaraq ictimaiyyətlə əlaqələr elminə aid olduqlarından əmin deyillər. Bəlkə də ilk PR növü siyasi xarakter daşıyır. Həm seçkiqabağı təşviqat kampaniyaları, həm də onsuz da formalaşmış bir siyasətçi imicinin formalaşdırılması və qorunması məsələləri ilə əlaqədardır. Sosial PR, cəmiyyətdə xeyriyyəçilik fondlarının fəaliyyəti haqqında müsbət təsəvvür yaratmağa, məsələn, mətbuatda maksimum işıqlandırılan sosial əhəmiyyətli tədbirlərin keçirilməsinə yönəldilmişdir. Ticari təşkilatların PR menecerləri, bir qayda olaraq, hədəf auditoriya arasında şirkət markası ilə müsbət birliklər yaratmaq problemini həll edirlər.
2010-cu ildə yalnız Rusiyada ticari təşkilatların PR-na bir yarım milyard dollardan çox pul xərcləndi.
Bundan əlavə, təşkilat işçilərinin sədaqətini artıran "daxili PR" deyilənlərlə də məşğul olurlar. Rusiyada 90-cı illərin əvvəllərində yaranan populyar "Qara PR" ifadəsi, rəqiblərlə mübarizə aparmaq üçün "çirkli" metodların istifadəsi deməkdir: kompromatların, saxtakarlıqların, təxribatçı hərəkətlərin dərc edilməsi.
