Axtarış statistikası günümüzdəki internet marketinqini gücləndirən bir neçə sütundan biridir. Onsuz, onlayn reklam kampaniyalarını səriştəli şəkildə planlaşdırmaq, büdcələri hesablamaq və reklam kampaniyalarının nəticəsini proqnozlaşdırmaq mümkün olmazdı. Google və Yandex bu cür statistikanın iki əsas mənbəyidir.
Google dünyanın ən böyük axtarış motorudur. Yandex postsovet məkanının liderlərindən biridir. Hər gün bu axtarış motorları müəyyən bir sorğuya edilən zənglərin sayına dair statistik məlumatlar toplayarkən çox sayda istəyi işləyir. Bu statistika serverlərdə saxlanılır və bu məlumatları reklam kampaniyalarında və veb sayt təbliğində istifadə edərək meylləri, tələbi və rəqabəti öyrənən veb ustaları, marketoloqlar, analitiklər və reklam mütəxəssislərinə təqdim olunur.
Google (Google Keyword Planner) və Yandex (Yandex. Wordstat) -dən statistika xidmətləri arasındakı əsas fərqlər Yandex alətinin sadə, lakin istifadəsi asandır, Google-un ilk dəfə başa düşülə bilən bir sıra parametr və parametrlərə sahib olmasıdır. güc hər kəs üçün deyil. Ümumiyyətlə, hər iki xidmət eyni məqsədə xidmət edir - istifadəçiyə vaxt daxil olmaqla müəyyən bir axtarış sorğusunun (və ya bir qrup sorğunun) tezliyi barədə məlumat vermək.
Google-dan statistika
Açar söz planlayıcısı, yalnız xüsusi açar sözlər üçün statistik məlumatları tapmaqla yanaşı, axtarış sistemindən əlaqəli axtarış sorğuları, eləcə də sorğu qrupları haqqında məlumat əldə etməyə imkan verən güclü bir vasitədir. Bu məlumatlar Google AdWords reklam şəbəkəsində reklam kampaniyaları qurarkən çox faydalıdır.
Məsələn, bir avtomobil satıcısı "bir avtomobil al" istəyi ilə reklam verməyə qərar verdi. Google nəinki bu sorğunu ayda neçə nəfər axtardığını sizə izah edəcək, eyni zamanda bir sıra oxşar axtarışları da təklif edəcək: "maşın almaq", "maşın satmaq", "maşın almaq" və s. Eyni zamanda, sistem yalnız göstərilən tələb üçün eşanlamlıları seçməyəcək, həm də ümumiləşdirməyi ("Moskvadakı avtomobillər") və ya təfərrüatlı şəkildə təqdim etməyi təklif edəcək ("VAZ 2114 avtomobillərinin satışı").
Google, üç növ statistikaya baxmağa imkan verir - geniş uyğunluq, tam uyğunluq və ya söz birləşməsi. Geniş matç sorğunun bütün türevlərini əhatə edir ("avtomobil almaq" sorğusuna həm "işlənmiş bir avtomobil almaq", həm də "kreditlə bir avtomobil almaq" və "Moskvada bir avtomobil almaq" da daxil edilir); dəqiq matç yalnız "avtomobil almaq" sorğusu üçün statistik göstərəcək; frazal uyğunluq tək / cəm hallarını statistikaya bağlayacaq, lakin seçmə sözləri istisna edəcək ("maşın almaq", "maşın satmaq").
Əvvəllər Yahoo! xidməti İnternetin ingilis dilli seqmentindəki axtarış sorğularının statistikasını təhlil etmək üçün də istifadə olunurdu, lakin bir neçə il əvvəl bağlanmışdı.
Yandex-dən statistika
Yandex. Wordstat sadə və rahatdır. Axtarış sorğularına dair statistikaya əlavə olaraq, insanların başqa bir şey axtardıqlarını, müəyyən bir sorğu axtardıqlarını göstərir. Məsələn, "maşın almaq" axtaranlar "kreditlə avtomobil", "avtosalon", "pulsuz elanlar qəzeti" kimi suallarla da maraqlanırlar.
Yandex statistikası iki əlavə operatoru dəstəkləyir - birləşdirilə bilən nida işarəsi və tırnak işarələri. Nida işarəsi sözün dəyişdirilməsini qadağan edir və tırnak işarələri bütün ifadələrin düzgünlüyünü göstərir. Operatorların olmaması, statistikaya verilmiş sözlərdən ən az birini, tək və cəmdə və bütün hallarda daxil olan bütün axtarış sorğularını daxil edəcəkdir.
Məsələn, "avtomobil almaq" sorğusuna həm "işlənmiş avtomobil almaq", həm də "istifadə olunmuş avtomobil almaq" və "hansı avtomobili almaq" daxil olacaqdır."! Avtomobil al" sorğusuna "işlənmiş bir avtomobil almaq", digərlərinin hamısı istisna ediləcək və "avtomobil almaq" sorğusuna həm "maşın almaq", həm də "maşın almaq" daxil olacaq. Və yalnız "! Alın! Bir avtomobil " sorğusu yalnız bu xüsusi sorğu üçün dəqiq statistikanı göstərəcəkdir.
İstəklər ümumi və mövsümi xarakter daşıyır. Məsələn, "Şaxta baba evdə" istəklərinin əksəriyyəti dekabrda, "Soçiyə biletlər" yazda və yazda olur.
Mürəkkəb reklam kampaniyaları planlaşdırarkən, hər iki xidmət bir qayda olaraq tandemdə istifadə olunur.
