İnternetdəki böyük marketinqlə tanış olmağa başlayan hər kəs, Yandex Direct və Google Adwords-də reklam qurarkən yeni başlayanlar tərəfindən edilən ən məşhur səhvləri bilmək faydalıdır. Diqqətəlayiq haldır ki, uzun müddətdir internet marketinqində çalışan insanlar da aşağıda sadalanan bəzi səhvlərə yol verirlər.
Səhv açar sözlər
Açar sözlərin siyahısını yaratarkən yalnız dəqiq ifadələrindən istifadə etmək lazımdır. Bu, "pul israf etməmək" üçün vacibdir. Çox həcmli istəklərin əksəriyyəti hədəfdən kənar trafikə malikdir. Məsələn, bunlar "telefon al" sorğusu üçün "şarj cihazı", "ağıllı telefon" və ya bənzərləri.
Yüksək tezlikli istəklərdən istifadə edirsinizsə, digər reklamverənlərdən gələn müraciətlər onlarla eyni vaxtda göstəriləcəkdir.
Zəif "mənfi sözlər" siyahısı
Hər hansı bir istək müxtəlif cür təfsir edilə bilər, çünki hər bir insanın hər vəziyyətdə öz baxışı və fikri var. Buna görə də "mənfi sözlər" siyahısının hazırlanmasına laqeyd yanaşmamalısınız.
Məsələn, bir şəxs "Fransız çörekleri" kimi bir axtarış motorunda yazarsa, yetkin saytlara düşə bilər.
Geo Setting
Düzgün reklam parametrləri ilə belə Rusiyanın hər yerindən mal sifarişlərinin gəlməsi ehtimalı var. Və bu pis deyil, amma şirkət yalnız bir şəhərlə işləsə nə olar? Belə bir problem varsa, reklam kampaniyalarında coğrafi parametr nəzərə alınmır və reklamlar şəxsin harada olmasından asılı olmayaraq göstərilir.
Vaxt hədəflənməsi
Deyək ki, bir şirkət işgüzar nahar verir. Səhər saat 4-də və ya günortadan sonra bir iş yeməyini sifariş etmək məntiqlidirmi? Özünüzə yaltaq olmayın və müştərilərin 7/24 məhsullarınızı axtardığını düşünün. İstəklərin və hədəf auditoriyaların axtarış aktiv olduqda reklam vermək üçün öz vaxtları var.
Bir işçinin (menecerin) köməyi olmadan istəklər irəli getmirsə, iş vaxtına uyğun olaraq vaxt təyin etməlisiniz.
Bir reklam üçün birdən çox müraciət
Hədəf reklam kampaniyasının əsasını təşkil edir, buna görə hər şeyi bir sıra testlərdən keçirməlisiniz. Və bir bəyannamədə birdən çox sorğu yaratmamağınızın iki səbəbi var:
- Dərəcəsi çox az olacaq, çünki axtarış motorları ilk növbədə aktuallığa baxır;
- İstəklərdən biri işini dayandıra bilər və hansı tələbi yalnız sınaq və səhv yolu ilə tapmaq mümkün olacaq.
Mövzu və axtarış üçün bir qiymət
Başqa bir səhv. Bu istiqamətləri ayırmaq lazımdır. Bu kateqoriyalardakı istifadəçilər arasında böyük fərqlər var. Mövzu axtarışına gələnlər sadəcə baxmaq və öyrənmək üçün gələnlərdir. Və dəqiq sorğu verənlər bir məhsul almaq istəyən istifadəçilərdir. Beləliklə mövzu üçün daha az pul ödəyə bilərsiniz.
Müvafiq ifadələr
Reklam parametrləri üzərində işləyərkən müvafiq sorğuların işlənməsinə bir az vaxt sərf etmirsinizsə, bütün reklam şirkətinin uyğunluq parametrlərini salmaq olar. Məsələn, "telefon almaq" kimi bir sorğu istifadə edirsinizsə, o mənada oxşar digər sorğuların reklamlarını göstərə bilər ("telefon qutusu almaq", "qutu almaq" və s.)
Yanlış tezlik qəbulu
Fövqəladə vəziyyət səhv qurulubsa, elan olunan reklam şəxsdən cansıxıcı ola bilər. Nəticədə reklamı tıklamağı və bloklamağı dayandıracaq, çünki reklamdan bezdi. Yeterli tezlik - hər istifadəçi üçün 5-ə qədər təəssürat.
Yenidən marketinq və buna məhəl qoymamaq
Hər kəs bununla qarşılaşdı: bir xahiş etdi və indi hər bir saytda bu istək üçün reklam verməyə başlayır. Yenidənqurma nəticəsi verdiyindən istifadə etmək vacib olan bu məqamdır.
Müəyyən məhsullar axtararkən insanlar onlarla sayta baxır və müqayisə edirlər. Və tez-tez olur ki, istifadəçilər dayandırmağa qərar verdikləri saytı tapa bilmirlər / xatırlaya bilmirlər. Belə hallarda, belə bir pop-up reklamı faydalı olacaqdır.
Pis sayt
Sonsuz tema. Kontekst, güclü bir reklam vasitəsi olmaqla, əslində heç bir şey satmır. Yalnız potensial bir alıcının sayta gəlməsinə və sifariş verməsinə kömək edir. Yaxşı bir saytın tələb olunan komponentlərlə öz quruluşu olmalıdır. Bunlara daxildir:
- Məhsul üstünlükləri;
- İstifadəçini hərəkətə keçməyə təşviq etmək;
- Mətn satmaq;
- İstəklərə tam uyğunluq;
- Alıcılardan rəylər.
Çıxış
Bunlar həm yeni başlayanlar, həm də peşəkarlar tərəfindən edilən reklam parametrlərindəki TOP-10 səhvlərdir. Reklam şirkətlərinin parametrlərini öyrənmək və hər reklam üzərində işləmək lazımdır, bundan sonra reklam istənilən nəticəni verəcəkdir.
